Le lancement publicitaire du premier wc japonais

La première pub pour wc japonais

Aujourd’hui, il est difficile d’imaginer les médias, en particulier la télévision, sans les publicités omniprésentes qui vantent tout et n’importe quoi. Pourtant, certains sujets se révèlent bien plus complexes à aborder que d’autres, notamment lorsqu’il s’agit de promouvoir un produit innovant pour la première fois. Lorsqu’une campagne publicitaire inaugure un sujet inédit, le premier annonceur doit faire preuve d’une conviction inébranlable envers son projet.

Ainsi, en 1982, une marque a marqué l’histoire en lançant la toute première publicité télévisée pour présenter une innovation mondiale : une toilette équipée d’une douchette intégrée permettant de nettoyer l’anus. Avec cette audace, le wc japonais venait d’être dévoilé au grand public.

Le bien être aux toilettes japonaises est procuré un système d’hygiène performant qui offre de pouvoir laver et sécher les fesses sur la cuvette du wc !

Briser le tabou de l’hygiène anale 

S’il existe un sujet délicat et rarement abordé, c’est bien celui de l’hygiène anale. Parler de son propre anus – ou de celui d’une autre personne – est loin d’être une conversation courante ou bien vue. Pourtant, cet organe, aussi peu glorieux qu’il puisse paraître, joue un rôle essentiel dans le fonctionnement de notre corps. Chaque jour, quel que soit l’âge, le sexe ou le statut social, chaque individu se rend aux toilettes pour répondre à un besoin universel. Une fois cette tâche accomplie, il est d’usage de s’essuyer à l’aide de papier toilette pour éliminer les traces de salissures. Ce rituel, largement ancré dans les habitudes, est cependant loin d’être la solution la plus hygiénique.

Une remise en question nécessaire

Alors, comment convaincre toute une population – et pour la première fois au monde – qu’utiliser du papier pour se torcher n’est ni efficace, ni hygiénique, et qu’un jet d’eau est la seule solution vraiment propre ? C’est la question que s’est posée TOTO, le leader mondial des toilettes lavantes, aussi connues sous le nom de « washlets ». Promouvoir ce qu’on appelle aujourd’hui partout sur la planète un « WC japonais » relevait d’un défi extraordinaire, et il fallait avoir beaucoup d’audace pour y parvenir.

Comment expliquer l’intérêt d’une toilette japonaise avec télécommande pour l’hygiène intime de l’anus et de la vulve ?

Comment présenter un lave cul dans une pub ?

Dans une stratégie audacieuse de type « qui ose gagne », les publicitaires ont décidé d’entrer directement dans le vif du sujet, et ce, à une heure de grande écoute. Leur cible ? Le maximum de spectateurs, réunis en famille devant la télévision en début de soirée, à l’heure du dîner. Pour briser le tabou autour de l’hygiène anale, ils ont choisi une personnalité emblématique de l’époque : Togawa Jun, une chanteuse et actrice extrêmement populaire. Sa notoriété devait garantir l’impact du message, basé sur un principe simple : « plus c’est gros, plus ça passe ». Et c’est ainsi que Togawa Jun s’est retrouvée sous les projecteurs pour faire une démonstration mémorable devant tout le Japon.

Une démonstration publicitaire audacieuse

Dans une publicité désormais culte, Togawa Jun se tache volontairement la main avec de l’encre noire, puis tente de s’en débarrasser à l’aide de papier toilette. Évidemment, elle échoue car le papier ne peut à l’évidence nettoyer une main. Ce papier ne fait que déplacer la tache sans vraiment nettoyer la peau. Le parallèle avec une séance aux toilettes est évident : « Quand on a les mains sales, on ne les essuie pas avec du papier, on les lave ! » Le message, audacieux mais percutant, visait à faire comprendre que si le papier est incapable de nettoyer une main, il est encore moins efficace pour éliminer les résidus d’excréments entre les fesses.

Douchette lavante du WC japonais en action : « Les fesses, tout comme les mains, se lavent avec de l’eau ! »

Un slogan choc pour parler de fesses !

« Les fesses, tout comme les mains, se lavent avec de l’eau ! » Tel fut le slogan marquant de cette publicité, restée gravée dans la mémoire collective. Avec cette phrase simple et percutante, l’annonce posa les bases d’une véritable révolution dans l’hygiène intime. Ce spot publicitaire marqua ainsi le début de la grande aventure du WC japonais. Près de 40 ans plus tard, une enquête gouvernementale révèle qu’environ 80 % des foyers japonais sont équipés de toilettes lavantes pour laver leurs fesses. Une prouesse remarquable pour une idée qui semblait, à l’origine, aussi innovante qu’audacieuse !

Un choc culturel à surmonter en France

Cette publicité japonaise des années 80 brillait par sa simplicité et son efficacité. Pourtant, si le message semble évident, il est bien plus difficile à faire accepter en France. Pourquoi ? Parce que la consommation de papier toilette y est profondément ancrée dans les habitudes culturelles. Les Français sont convaincus que le papier est hygiénique – après tout, c’est écrit sur les emballages ! – et pour beaucoup, les WC lavants restent largement méconnus.

Alors, comment convaincre un pays comme la France d’adopter cette innovation ? Comment expliquer aux consommateurs français que le papier toilette, aussi familier soit-il, n’est pas la meilleure solution pour garantir une hygiène intime optimale ? C’est le défi majeur pour introduire et populariser les avantages des toilettes japonaises, aussi appelées washlets.

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Impossible n’est pas français !

Faire découvrir et adopter le WC lavant par les Français est un défi de taille. Un défi tout aussi audacieux que celui relevé par les industriels du papier toilette dans les années 70, lorsqu’ils ont réussi à convaincre une population entière d’abandonner son fidèle bidet national. En quelques décennies, les bidets ont presque disparu des salles de bain françaises, ou, au mieux, servent à se laver les pieds. À la place, les Français dépensent des fortunes en rouleaux de papier pour s’essuyer… tout en gardant leurs fesses sales toute la journée.

Les japonais utilisent des toilettes lavantes tandis que les français s’essuient toujours les fesses comme Cro-magon !

Pourquoi une telle résistance au changement ?

Mais alors, pourquoi les Français sont-ils si attachés à leur rouleau de papier, au point de rejeter la propreté inégalée offerte par une douchette japonaise ? La réponse est simple : les habitudes. Ces gestes, appris dès l’enfance et répétés quotidiennement, finissent par être perçus comme des vérités absolues. S’essuyer avec du papier devient une évidence, même si cette méthode est loin d’être efficace. Ce conditionnement culturel est le principal frein à l’adoption des sanitaires modernes. Et pourtant, il suffirait d’une prise de conscience pour provoquer un véritable « réveil hygiénique ». L’essuyage au papier, si profondément enraciné, mérite d’être remis en question.

Eduquer les français à l’hygiène intime

Il semble évident de se laver les mains à l’eau lorsqu’elles sont sales. Personne n’aurait l’idée saugrenue de simplement les frotter avec du papier pour les nettoyer. Ce serait totalement absurde, car l’hygiène est impossible en utilisant uniquement du papier. Pourtant, lorsqu’il s’agit des fesses, ce raisonnement logique semble s’effacer. Les industriels ont réussi, depuis des décennies, à implanter l’idée que quelques feuilles de papier suffisent pour assurer une toilette intime. Et ce, malgré toutes les « améliorations » proposées : triple épaisseur, parfumé, coloré, doux… En fin de compte, cela reste un rouleau de papier, incapable d’offrir une véritable hygiène, contrairement à la douchette japonaise.

Les français ont renoncé à utiliser leur bidet au profit d’un essuyage au papier toilette.

Une pratique déconcertante

Chaque jour, des millions de Français utilisent du papier toilette pour « nettoyer » leurs fesses. En réalité, ils ne font qu’étaler leurs excréments avec quelques feuilles de papier. Dégoûtant, non ? Et pourtant, c’est devenu une norme culturelle, à tel point qu’on n’y réfléchit même plus. Comment peut-on se satisfaire d’une hygiène intime aussi sommaire, qu’elle soit anale ou uro-génitale ? L’anus et la vulve, ces organes essentiels, méritent bien plus d’attention. Négliger ces zones sensibles avec une toilette sèche peut avoir des conséquences sérieuses, exposant le corps à des pathologies gênantes, voire dangereuses.

Qu’est ce qu’une toilette japonaise ?

Un WC lavant japonais, aussi appelé washlet, est une toilette équipée d’un bidet intégré directement dans la cuvette. Cette innovation permet à l’utilisateur, tout en restant assis, de bénéficier d’un jet d’eau sous pression qui nettoie efficacement l’anus et/ou la vulve. Avec un tel dispositif, l’usage de papier toilette devient superflu, tout comme le geste d’essuyage manuel.

Ce type de sanitaire lavant représente une révolution en matière d’hygiène intime. Si bien qu’au Japon, il est désormais adopté par la grande majorité des ménages et constitue une norme incontournable dans les foyers modernes. Plus qu’une toilette, c’est une solution complète qui garantit propreté, confort, et bien-être.

Présentation de la télécommande ergonomique et intuitive du WC suspendu japonais

Le wc japonais pour une révolution hygiénique

Au Japon, l’hygiène intime est indissociable de l’utilisation d’un jet d’eau. Aujourd’hui, plus de 80 % des foyers japonais sont équipés de WC lavants. Et ce n’est pas tout : les lieux publics tels que les administrations, hôpitaux, aéroports ou encore restaurants ont également adopté cet équipement. Cela en fait une véritable norme dans la société japonaise.

Pour les Japonais en visite en France, le retour au papier toilette est un véritable choc culturel. Ils peinent à comprendre pourquoi, dans un hôtel de luxe où la nuitée coûte 250 €, il n’y a pas de toilette lavante. Se voir contraint de « se torcher » avec un rouleau de papier leur paraît aussi incongru que d’utiliser un vieux journal ou une poignée de foin. Alors pourquoi continuer à vivre sans toilettes hygiéniques, en 2025 ?

Une révolution à mener en France

Il est temps pour la société française d’opérer une révolution hygiénique en abandonnant le papier toilette. Car il faut bien l’admettre : essuyer n’est pas laver. Reconnaître que le papier toilette ne peut nettoyer efficacement les régions anale et uro-génitale serait une prise de conscience salutaire, tant pour l’hygiène personnelle que pour la qualité de vie en société. 

Le bloc toilette japonaise, avec son superbe design conjugue esthétisme et fonctionnalité pour le confort de l’hygiène intime

Pourquoi acheter une toilette japonaise ?

Essayer un WC lavant japonais, c’est ne plus pouvoir s’en passer. Les avantages sont nombreux : un jet d’eau précis pour une hygiène parfaite, une lunette chauffante pour plus de confort, un sèche-fesses à air pulsé, ou encore des fonctions de massage. Ces innovations sont accessibles via une simple télécommande, transformant la routine en un moment de bien-être.

Au départ, la première réaction d’un touriste découvrant ces toilettes high-tech au Japon est souvent la surprise, voire l’amusement. Mais à la fin de son séjour, après avoir pris goût à cette nouvelle norme d’hygiène, il regrette amèrement de devoir s’en passer en rentrant chez lui. Au regard de l’intérêt du monde, cette expérience a conduit certaines entreprises japonaises à installer des points de test et de vente de toilettes lavantes dans l’aéroport international de Narita, à Tokyo, pour répondre à la demande croissante. Il n’est d’ailleurs pas rare que des touristes chinois, séduits par le concept, provoquent des ruptures de stock !

Les différentes options pour choisir son système de WC japonais : bloc, toilette suspendue, kit et abattant.

Quel achat de wc japonais réaliser en France ?

Les toilettes lavantes se déclinent en plusieurs modèles, avec des fonctionnalités et options variées. Pour bien choisir, il est essentiel de réfléchir à vos besoins et de vérifier la compatibilité avec votre installation existante. Le type de produit idéal dépendra des critères suivants : design, fonctionnalités désirées (comme la température réglable, le séchage ou le massage), facilité d’installation et budget. Il est rassurant de noter qu’il n’est pas nécessaire de dépenser une fortune pour transformer une toilette classique en WC lavant japonais surtout si certaines options haut de gamme ne sont pas essentielles pour vous.

Ainsi, Hygiènale commercialise différents types de concepts :
– le kit de douchette : Simple et rapide à poser sous l’abattant d’une toilette existante, ce kit transforme en quelques minutes n’importe quel WC classique en toilette lavante.
– l’abattant : remplacez l’abattant de votre cuvette actuelle par un modèle équipé de toutes les fonctionnalités d’un WC japonais, telles qu’un jet d’eau nettoyant, une lunette chauffante ou un séchage à air.
– le bloc complet : ce modèle remplace entièrement vos toilettes traditionnelles par une unité design et moderne, à poser au sol ou suspendue. Avec ce type d’installation, plongez directement dans l’univers futuriste et luxueux des toilettes high-tech.